Призыв «Будь мужиком!» признали оскорбительным — IMLEX.PRO
imlex@imlex.pro +7-922-204-13-31

Призыв «Будь мужиком!» признали оскорбительным

Рекламный призыв Будь мужиком незаконен

Довольно безобидный ироничный призыв «Будь мужиком!», оказывается, может быть признан оскорбительным, а его использование в рекламе может обернуться привлечением рекламодателя к ответственности.

Сотрудники Омского управления Федеральной антимонопольной службы, блуждая по просторам Всемирной сети в поисках нарушений законодательства о рекламе, наткнулись на рекламный баннер, призывающий купить фильтры для воды. Надпись на баннере гласила: «Будь мужиком, купи морион!». Экспертный совет по рекламе, образованный при управлении ФАС, большинством голосов решил, что данная фраза… является оскорбительной для лиц, не приобретающих рекламируемый товар, поскольку данное утверждение формирует к указанным лицам негативное отношение! По результатам этого было вынесено соответствующее решение (Решение УФАС по Омской области от 17.02.2016 г. № 06-10.1/10-2016).

Прямо скажем, с нашей точки зрения, позиция довольно спорная, ведь такие понятия, как «быть мужиком» или «не быть мужиком» не обладают ярко выраженной позитивной или негативной коннотацией (а в зависимости от контекста, могут приобретать прямо противоположные смыслы), да и оскорбительный характер такие фразы приобретают лишь в определенных условиях.

Подпункт 4 пункта 4 ст. 5 Федерального закона «О рекламе» действительно запрещает формирование в рекламе негативного отношения к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами или осуждение таких лиц. Пункт 6 этой же статьи не допускает использование оскорбительных образов, сравнений и выражений. Но все же, общераспространенная фраза «Будь мужиком!..», вряд ли может быть истолкована как «Каждый, кто не купит «морион», больше не мужик» (а пусть хоть и так – что с того? Насколько это может оскорбить потребителя такой рекламы?). И в данном контексте такой призыв, скорее всего, не способен сформировать устойчивое негативное отношение к тем, кто не пожелает купить рекламируемый фильтр для воды.

Наверное, не последнюю роль в принятии подобного решения сыграло то, что рекламодатель, «признавая опыт и профессионализм экспертов… признаёт свою вину в полном объеме, готов понести ответственность за допущенное нарушение» (цитата приведена из самого решения).

Как говорится, признание – царица доказательств (фраза, которую обычно приписывают А.Я. Вышинскому). Но тогда, при определенной сноровке, «оскорбление» и «формирование негативного отношения» можно отыскать едва ли не в любой рекламной фразе, начинающейся со слов «будь», «стань», «не будь», «перестань» и т.п. – достаточно лишь того, чтобы рекламодатель сам положил голову на плаху…

Мы не стали выяснять, оспаривалось ли данное решение УФАС в суде, или рекламодатель «согласился» заплатить штраф за якобы допущенное нарушение ст. 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях (для организаций сумма штрафа может доходить до полумиллиона рублей). Тем не менее, по мнению юристов IMLEX.PRO, в этом решении было с чем поспорить.

Артур Мочалов

Сооснователь, управляющий партнер IMLEX.PRO, кандидат юридических наук